New AI-powered tools to scale creator and brand partnerships

摘要

Meta近期发布多项AI赋能工具，旨在规模化创作者与品牌的合作伙伴关系。在Instagram端，创作者市场面向全球更多国家开放，并新增广告表现预测徽章，帮助品牌识别高潜力创作者；同时推出基于品牌标签和意向的创作者推荐栏，以及类似创作者搜索功能，便于品牌基于已有合作快速找到匹配对象。更新后的首页提供透明化的推荐原因说明，增强广告主信心。

在广告投放工具方面，Partnership Ads Hub扩大了可发现的内容类型，新增Instagram UGC和联盟内容，并集成了有机内容的表现数据（如观看、互动、分享等），帮助广告主评估最佳投放素材。Meta强调，将有机创作者内容转化为合作广告可带来平均19%的CPA降低和13%的点击率提升。

Facebook端的改进包括：推出新的Partnership Ads API，支持广告主和代理商规模化将Branded Content和UGC转为广告；将创作者资格扩展至专业模式个人主页，大幅增加可合作创作者池；简化权限流程，允许创作者主动分享广告代码，加速广告上线。此外，Creator Discovery API通过更精准的过滤和性能洞察，提升了创作者发现的效率。

Meta还介绍了AI驱动的功能如创作者推荐视频，该功能通过在产品评论中植入创作者背书，可将外站转化率和点击率分别提升7.5%和9.6%。数据显示，76%的Z世代用户愿意通过创作者内容了解品牌，71%的消费者在看到Meta应用内的创作者内容后几天内会购买，凸显了创作者营销在用户获取和转化中的核心地位。