ATT opt-in rates: 2025 data & benchmarks | Adjust

摘要

根据Adjust最新数据，截至2025年Q2，全球ATT平均授权率从2024年同期的34.5%微升至35%，延续了三年来的上升趋势。这一增长得益于引导设计、弹窗时机及用户教育的持续优化，以及用户对数据共享利弊的认知加深，尤其在教育类App中，授权率从2023年的7%翻倍至14%。

游戏垂直的授权率在子类别间差异显著：体育游戏以50%居首，超休闲（43%）和动作（40%）紧随其后，而棋盘游戏也跃升至30%。超休闲类的高授权率源于用户对个性化广告价值的认可，且自有交叉推广场景下的授权率（51%）显著高于网络平均水平（43%），凸显了跨应用流量的优化潜力。

地域维度上，巴西（50%）、阿联酋（49%）和土耳其（42%）领跑全球，而加拿大（29%）和澳大利亚（27%）等此前较低的国家也录得显著增长。这些数据表明，不同市场的用户对隐私和广告价值的权衡存在差异，为UA策略的本地化提供了参考。

在AdAttributionKit与SKAN并行的iOS归因环境下，授权数据仍是优化预测模型和广告变现的关键基座。即使授权率小幅提升，也能显著扩大可寻址的用户群体。对营销与产品团队而言，投入ATT流程的UX设计不仅是合规要求，更是通过第一方数据驱动增量提效的战略杠杆。

Adjust建议品牌持续关注行业基准变化，并针对自身App类别和目标市场，通过测试弹窗时机、前置授权说明来提升授权率，从而为SKAN数据校准和跨渠道归因分析提供更丰富的粒化信号。