We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max

摘要

Google 宣布将 Dynamic Search Ads (DSA)、automatically created assets (ACA) 以及 campaign-level broad match setting 升级为 AI Max，标志着 AI Max 正式结束 beta 阶段。数据显示，使用全套 AI Max 功能的搜索广告系列相比仅使用搜索词匹配，平均可提升7%的转化次数或转化价值，且 CPA/ROAS 保持稳定。AI Max 作为 DSA 的下一代解决方案，不仅保留了基于网站内容生成标题和落地页的能力，还通过整合广告主输入与更丰富的实时意图信号，帮助广告主在消费者搜索行为日益复杂化的背景下捕捉更多商机。

升级分为两个阶段：第一阶段从当前开始，广告主可自愿通过升级工具或 UI 提示手动迁移，DSA 用户的历史设置和数据将导入新的标准广告组；第二阶段自9月起，符合条件的搜索广告系列将自动升级，届时 Google Ads、Google Ads Editor 和 API 将不再支持创建新的 DSA 广告系列。自动升级完成后，AI Max 将默认启用与遗留设置相匹配的配置：DSA 用户将保留遗留的 URL 控制，并开启所有三项功能；ACA 用户默认开启搜索词匹配和文本定制；campaign-level broad match 用户默认开启搜索词匹配。

Google 强烈建议广告主在自动升级前手动迁移，以提前熟悉 AI Max 的高级控制功能，如品牌、位置控制和文本指南，从而更精准地引导 AI 优化方向。此外，广告主应启用所有 AI Max 功能以最大化投放效果，并利用一键实验测试性能提升。所有升级预计在9月底前完成，详细的功能映射和资格条件可在 Google Ads 帮助中心查看。

此次升级对广告主的投放策略具有重要实践意义：首先，AI Max 通过整合多维信号（如落地页内容、实时用户意图等）提升了流量拓展效率，尤其适合作为关键词广告系列的补充；其次，自动迁移虽然简化了操作，但手动迁移能确保设置与业务目标完全对齐，避免因默认配置导致的流量质量偏差；最后，广告主应关注 AI Max 的中长期增量效果，结合归因分析评估对 LTV 和 ROAS 的实际贡献，从而在竞争激烈的搜索广告环境中实现增量提效。