Performance Spotlight: Trends from Around the World

摘要

文章指出，Meta 的 AI 赋能工具正被全球广告主用于用户获取、品牌挚爱和可衡量效果增长。从柏林到台北，四个案例覆盖创作者内容广告化、创意多元化招聘、线上线下一体化销售以及会员制增长，展示出 AI 效果广告在不同业务目标下的落地路径。

Steve Madden 与 January Digital 合作，将 Partnership Ads 与 Advantage+ Catalog Ads 组合，把创作者产出的生活方式内容与 AI 商品推荐结合，突破标准产品图限制。相较单独使用 Catalog Ads，该策略实现 CPA 降低 76.8%、购买量提升 4.3 倍、收入提升 4.4 倍。对于 SKU 规模大的品牌，这套打法可将创作者信任背书规模化覆盖全量商品，提升投放效率和转化。

ALDI Nord 为强化雇主品牌并招聘关键岗位，采用创意多元化策略。其多目标 campaign 将展示员工福利的原生视频与通过 Advantage+ Sales Campaigns 优化的直效招聘广告结合，并借助 Advantage+ Placements 在 Meta 应用家族投放。活动触达超过 730 万潜在申请人，广告回想提升 19.7 个百分点（达到 EMEA 零售基准的 2.2 倍），好感度提升 7.8 个百分点，申请意愿提升 9 个百分点，体现了品牌指标与招聘转化并重的投放思路。

Bonny & Read 在 Meta Opportunity Score 建议下，从仅优化线上购买转向全渠道广告，同时优化线上与门店销售。品牌没有为各渠道单独投放，而是合并为单一全渠道 campaign，让 Meta AI 寻找最可能转化的用户，无论其偏好线上还是线下。最终，单次购买成本较此前线上单一渠道策略降低 53%，ROAS 提升 2.2 倍，验证了全渠道归因与增量提效的价值。

Sam's Club Brazil 与 Winclap 合作，在黑五期间以会员拉新为核心，投放自动化 Advantage+ Sales Campaign，并使用创作者视频广告呈现 Sam's Club 体验。创作者内容结合 Meta AI 优化后，活动期间 46% 的会员订阅来自 Meta 广告，同时广告回想提升 31 个百分点，品牌认知提升 7.1 个百分点，购买意愿提升 4 个百分点。对会员制业务而言，这是用创作者驱动交易转化与长期客户关系、提升 LTV 的可复制蓝图。