Our 2024 Ads Safety Report shows how we use AI to safeguard consumers.

摘要

2024年，Google在广告安全领域取得显著进展，核心驱动力是AI技术的深度应用。通过50多项LLM（大型语言模型）的增强部署，实现了更高效、精准的规模化执法，在广告主账户注册环节即可识别伪造支付信息等欺诈信号，从源头阻止了数十亿次违规广告展示，同时确保合规广告主的获客效率不受影响。

针对日益猖獗的AI生成公众人物仿冒诈骗广告，Google组建了超过百人的专家团队，通过更新误导性内容政策（Misrepresentation Policy）直接封禁违规账户，全年累计永久封禁超70万个广告主账号。此举使得该类型的诈骗广告投诉量在年底前骤降90%，显著改善了用户对广告生态的信任度。

这些举措不仅体现了AI在广告安全审核中的增量提效价值，也为广告主的合规投放提供了更清晰的行为边界。对于依赖广告变现的发行商而言，平台对欺诈流量的主动拦截将降低品牌安全风险，提升整体用户获取（UA）的ROAS和LTV表现。同时，通过归因分析的准确性提升，MMP等第三方归因工具数据将更可靠。

总而言之，Google 2024年的广告安全策略证明了AI在预防性审核环节的重要作用，从账户准入到投放监控形成了更完整的闭环。对于广告行业从业者而言，这既是合规要求的升级信号，也是利用技术能力优化投放策略、实现增量提效的新契机。