New AI-powered bidding and budgeting innovations in Search and Shopping

摘要

Google AI出价与预算创新助力广告主在Search和Shopping广告中提升增量提效。Smart Bidding Exploration扩展至Performance Max和Shopping campaigns，允许广告主设定ROAS容忍度，捕获此前无法赢得的非明显查询，平均增加27%的独特转化用户。同时，journey-aware bidding（beta）通过追踪完整获客到销售旅程，优化Target CPA策略，提升复杂线索转化。

在预算管理方面，campaign total budgets已全面应用于Search、Shopping和Performance Max，广告主可指定预算运行时长（几天至几周），平均减少66%的手动预算调整。未来将推出demand-led pacing，利用AI自动优化每日支出，在峰值日捕获更多需求，低谷日减少花费，确保不超出月度预算和日限额。

这些创新体现了Google AI在广告投放策略中的深度应用：从传统出价升级为动态预测用户行为，从固定预算转向灵活响应市场波动。广告主通过搭配智能出价与弹性预算，可降低人工操作负担，同时提高广告支出回报率（ROAS）。

建议广告主尽快测试Smart Bidding Exploration和journey-aware bidding，以捕捉新兴用户搜索意图。结合campaign total budgets和即将上线的demand-led pacing，可构建自动化、自适应的投放体系，在竞争激烈的2025年广告市场中保持优势。