Mobile app trends: H1 2026 benchmarks | Adjust

摘要

Adjust基于《2026年移动应用趋势报告》更新了H1 2026数据，显示全球应用安装量同比增长13%，会话量增长5%。月度趋势符合季节性规律，5月为峰值，安装量增长15%，1月至3月会话量增长约7%。这表明尽管市场屡遭饱和论调，用户获取和整体应用活跃度仍在稳步提升。

<br><br>游戏子品类中，休闲游戏会话量同比飙升55%领跑，街机（19%）、匹配（18%）、体育（15%）、混合休闲（14%）均实现两位数增长，超休闲（17%）和策略（10%）虽增速略缓，但基于2025年强劲基数（策略增长57%、超休闲31%）继续上行。游戏整体会话量增长6%，细分赛道差异显著。<br><br>电商应用安装日参与度（install day engagement）在全球所有区域改善：北美从1.31升至1.34，MENA从1.36升至1.38，APAC微增至1.42，欧洲升至1.37，LATAM连续三年增长达1.4。

这反映用户获取后的即时互动效率提升，有助于提升LTV和ROAS。<br><br>金融应用表现强劲，安装量同比增长5%，会话量增长29%（约为安装增速的6倍）。3月为双高峰，安装量增长13%，会话量增长36%；月度同比会话增长从未低于21%。

用户回访频率显著提高，说明金融应用的粘性和用户运营策略有效。<br><br>展望H2，2025年数据显示12月安装量高于年均8%，11月电商会话量高于年均10%，预计今年将延续类似趋势。Adjust强调，在隐私政策收紧和获客成本上升的背景下，精准的归因分析和数据测量是优化UA预算、实现增量提效的关键。

报告免费提供，完整数据详见2027版。