Apple Search Ads finally joins the SKAN party! What you need to know

摘要

Apple 宣布将于 2025年4月10日 起在 Apple Search Ads 中支持 SKAdNetwork（即 AdAttributionKit），这标志着 ASA 正式加入 SKAN 阵营。初期版本支持 SKAN 1-3，仅涵盖点击归因，覆盖 Search Results、Search Tab、Today Tab 和 Product Pages 等广告位。此举让 ASA 能与 Facebook、Google 等渠道在相同归因方法论下公平对比，同时广告主仍可通过 Apple 的 AdServices API 获取精细化 campaign 数据，实现双归因并行的模式。

对广告主而言，变化主要体现在三点：第一，由于 SKAN 采用24小时测量窗口，而 ASA 原生窗口更长，部分慢转化用户将不被计入 SKAN，导致 ASA 在 SKAN 中的报告转化数可能下降，ROAS 短期承压。第二，多触点归因场景将重新洗牌——ASA 作为漏斗底部渠道，加入 SKAN 后可能分走其他渠道的转化 credit，导致多通道归因数据波动。第三，ASA 占比较高的广告主需重新审视转化值设定，利用 AppsFlyer 的 Revenue Model 和 SKAN Schema Templates 可简化这一流程。

目前 ASA 的 SKAN 支持仍限于1-3版本，尚未兼容 SKAN 4 或更多 AdAttributionKit 功能。这意味对比不同媒体源时，已启用 SKAN 4（48小时窗口）的渠道可能显示更高表现，广告主需注意版本差异。AppsFlyer 提供 SKAN version data 功能，可帮助广告主进行横向对比，避免误判。

AppsFlyer 的 Single Source of Truth（SSOT）方案专为此类多归因环境设计，能自动合并 ASA API 归因与 SKAN 归因，通过确定性去重消除重复计数，提供统一的 dashboard。其数据模型既支持标准化的24小时归因用于跨渠道对比，也保留延长的测量窗口以捕捉 Day 7 内事件与 LTV 预估，帮助广告主平衡短期与长期效果。

此次更新虽被部分人视为 iOS 生态的又一次地震，但实质是广告主多年呼吁的兑现。未来 SKAN 会否用于 ASA 的出价优化仍不确定，但 AppsFlyer 已做好数据接入准备，确保客户能无缝过渡，在 Apple 不断变化的归因环境中持续获取高质量信号与洞察。