Advertising Week NYC 2025: The New Age of Measurable Media

摘要

在2025年纽约广告周期间，AppsFlyer与Roku、Tinuiti、GoPuff及美国足球协会等行业领袖共同探讨了营销人员如何在CTV、移动和AI驱动渠道中衡量绩效。AppsFlyer北美总裁兼总经理Brian Quinn深入分析了agentic AI的机遇，指出ChatGPT的SDK集成可能成为品牌互动的新平台。他强调，随着AI驱动发现与传统媒体融合，营销人员需要统一框架来连接可见性、参与度和结果。

在AppsFlyer与Roku和Tinuiti的对话中，衡量成为焦点。Roku的Dan Lapinski指出“最后一次点击并非坏事，只是CTV无法单独衡量”，成功取决于理解广告活动的增量影响。Tinuiti的Harry Brown补充说，增量性已成为证明实际驱动结果的关键，下一步是将衡量洞察转化为数据激活和受众构建。与会者一致认为，CTV在过去一年取得了重大进展，创意制作成本降低、购买选项更灵活，为广告主提供了价格相对较低的机会窗口，预计将迎来爆发式增长。

在GoPuff、美国足球协会与M&C Saatchi Performance的讨论中，清晰一致的衡量标准成为统一营销与业务目标的基石。GoPuff的品牌营销主管Tyler Stewart强调将品牌关注转化为可衡量的行为，使品牌营销成为可衡量结果的引擎。美国足球协会的Ange Morris指出，与提供一致性和透明度报告的合作伙伴合作至关重要，确保营销活动支持业务目标并在每个渠道得到可靠评估。

最终，行业共识是：跨渠道衡量不可妥协，营销人员需要统一方法连接CTV、移动和AI环境的洞察；增量性证明真实影响，成功依赖于理解提升而非最后一次点击归因；数据激活是下一前沿，有了可靠衡量框架，营销人员可以专注于受众构建和预测性洞察；对齐优于自动化，技术进步支持增长，但真正的进步来自团队和合作伙伴对成功定义的一致理解。