A mobile marketers guide to streaming TV | Adjust

摘要

本文面向移动营销人员，系统阐述了流媒体电视广告的价值与策略。流媒体电视通过联网电视（CTV）分发内容，结合了传统电视的沉浸式体验与数字广告的数据驱动能力，在隐私合规前提下实现精准触达。数据显示，32%的新增CTV预算来自移动视频预算的重新分配，表明该渠道正成为移动营销的重要增量。

关键发现在于用户行为分析：广告时段占播放时间的10%-20%，但用户流失率高达20%-40%，显著高于内容时段。不过，用户回流率较高，26%的流失用户会在30分钟内返回。情感共鸣是降低流失的核心——当广告与内容的情感匹配度达到1.0时，用户流失率比0.4匹配度时降低近50%。

文章提出了四种有效情感类型：愉悦、信任、期待和惊喜，并建议广告主根据营销目标匹配情感基调。例如，娱乐或食品广告多用愉悦感，金融类广告强调信任。通过Wurl等SSP平台提供的场景级情感定向工具，广告主可将创意放置在情感合适的上下文中，提升注意力和品牌记忆。

具体操作建议包括：采用场景级上下文定向（而非仅基于用户行为）；与提供情感定向能力的SSP合作；持续测量广告效果并优化；优先使用情感故事化创意。文章强调，流媒体电视广告的成功关键在于“在合适的情绪时刻传递合适的信息”，这与传统数字广告的行为定向形成互补。

总体而言，移动营销人员应将流媒体电视视为用户获取与品牌建设的新战场，通过情感定向和创意优化实现增量提效。文章还推荐了Wurl的《2024年全漏斗CTV营销报告》作为进一步参考。