2025 Mobile App Trends Report – Out Now

摘要

2025年移动应用行业从实验转向规模化，用户行为深度移动化：平均每天花5小时在设备上，月均打开26款应用，内购支出同比提升15.7%。这为应用营销人员和DTC品牌提供了触达消费者的成熟窗口，行业正加速将AI融入用户获取和变现全链路。

AI驱动的营销工具已不可或缺。报告显示88%的营销人员每日使用AI，69%将其整合至核心运营。美国移动广告支出预计在2025年达2281.1亿美元，占数字广告总花费的66.4%，头部平台如AppLovin持续通过AI优化投放策略与出价模型。

电商类应用增长强劲，安装量同比增17%，会话数增13%，反映移动购物习惯的深化。全球游戏应用安装量在2024年回升4%，表明市场复苏。CTV广告支出预计达343亿美元，其与移动端的跨屏归因正在重塑投放策略，MMP的角色愈发重要。

整体趋势下，营销人员需将AI融入UA、ROAS优化及归因分析，利用SKAN等框架提升数据准确性。Adjust联合AppLovin推出的年度报告为行业提供了从用户获取到留存、从归因到增量评估的完整指南，帮助品牌在2025年实现可持续增长。