Turn streaming into measurable growth with AppsFlyer and Roku

摘要

2025年，流媒体（CTV）已成为主流，占据美国44%的电视观看时长，其中72%的电视观看由广告支持。全球开放式程序化CTV广告支出在2025年Q1达到50亿美元，同比增长10%。AppsFlyer数据显示，CTV到移动端安装量在2024年8月至2025年1月间几乎翻倍，凸显了CTV作为用户获取渠道的重要性。

AppsFlyer与Roku的新集成实现了跨渠道归因，将Roku广告数据直接接入AppsFlyer，使广告主能够衡量从CTV曝光到移动端安装、应用内事件及长期价值的完整用户旅程。该集成支持CTV到CTV、移动端到移动端以及CTV到移动端的全链路归因，并通过统一的整合简化工作流程。

在实践应用上，该集成支持跨设备归因，将Roku上的广告与家庭内所有设备的安装和启动关联；通过QR码归因桥接电视与移动端，促进用户转化；帮助广告主在优质高注意力环境中获取新用户，并作为上层漏斗渠道补充移动端营销，实现全漏斗覆盖。

Roku在2025年初已超过9000万流媒体家庭，为广告主提供了巨大的受众规模。多位营销高管（如Fliff的CMO和Brigit的VP）反馈，通过该集成，CPA和ROAS等关键指标表现积极，用户获取效果显著提升。

总之，AppsFlyer与Roku的集成为广告主提供了统一的电视与移动端策略，实现透明的效果衡量和精准的预算优化，帮助品牌在CTV时代将流媒体参与转化为实际的业务增长。