IAB Global Creator Week: Making it Easier for Businesses to Partner with Creators and Turn Discovery into Purchase

摘要

Meta 在 IAB 首届 Global Creator Week 上发布一系列更新，核心是让各种规模的商家都能以自己偏好的方式与创作者合作并激活 Partnership Ads。创作者推荐已影响 45% 的消费者购买决策，创作者经济广告支出达到 370 亿美元，且增速是整体媒体广告的 4 倍；对 Meta 广告主与代理商而言，与创作者合作是触达并引发共鸣的有效方式，Partnership Ads 也已成为表现最强的广告格式之一。商家既可在 Meta 工具中手动搭建，也可通过 API 集成，或借助 AI agent 完成合作与投放。

在 Meta 自有工具侧，Meta Creator Marketing Hub 面向全球扩展，并将在今年剩余时间逐步推出新功能。新增发现过滤器可展示带有商家产品的创作者和内容，并支持筛选已知与预测的联盟内容；内容级权限和权限到期日，让合适的人在对的时间内访问合适内容；一键创建广告，可直接从创作者合作生成 Partnership Ad 草稿，无需切换工具；更智能的内容推荐可推荐销售或品牌认知等广告目标，帮助更快找到相关素材；广告就绪编辑功能可直接移除受版权保护的音乐或贴纸，让内容满足投放要求；Partnership Messaging 也被整合进 Hub，实现发现、沟通、激活一体化。

在集成与自动化侧，Meta 更新 Creator Marketplace API，并推出更多 API，让广告主和代理商在团队已有工具中管理创作者营销活动，减少跨平台操作与数据割裂。AI agents 方面，商家可通过 Meta AI 商业助手，或经由 Meta Ads MCP connector 连接自选 AI 工具与创作者建立联系。这为投放策略、批量运营、权限与内容管理带来更高自动化与增量提效空间。

Meta 还宣布 Instagram Live Video Ads 面向所有广告主和代理商全球可用。品牌可将创作者的直播内容转化为 Partnership Ad，把直播的实时互动与高信任度延伸至广告投放，缩短从内容种草到购买转化的路径。整体来看，这些更新覆盖发现、沟通、权限、创意编辑、API 集成、AI 自动化与直播广告，降低创作者合作门槛，帮助广告主和代理商提升创作者营销规模化效率与效果衡量能力。