How we’re using AI in new ways to fight invalid traffic

摘要

无效流量（IVT）指非真实用户产生的广告活动，不仅浪费广告预算、损害媒体收入，还破坏行业信任。为解决这一问题，Google广告流量质量团队联合Google Research和DeepMind，近期推出了基于大规模语言模型的新一代防御体系，能够更精准地识别产生异常行为的广告位。

新应用通过分析应用和网页内容、广告位及用户交互行为，提供了更快速、更强大的保护。具体而言，内容审核能力大幅提升，使得由欺骗性或破坏性广告投放导致的IVT减少了40%。这帮助广告主更准确地触达目标受众，同时有效遏制政策违规者。

此外，Google持续运行全自动和人工审核流程，确保即使在广告展示后，广告主也不会被收取IVT产生的费用。这些流量质量技术创新代表了Google过去二十年应对不断演变的威胁、维护数字广告生态系统完整性的最新努力。