A new generation of ads for the AI era of Search

Google正在利用Gemini模型为Search的AI时代打造新一代广告体验，核心目标是在用户进行复杂信息检索时，提供更具实用性和个性化的广告内容。在AI Mode中，Google测试了两种新广告格式：Conversational Discovery Ads能根据用户的自然语言查询，自动生成匹配的产品细节和买点；Highlighted Answers则允许高质量广告出现在AI生成的推荐列表中，作为“高亮答案”。据Google内部数据，75%的受访用户认为AI Mode能让他们更快、更自信地做出决策，这为广告主提供了重要的增量提效契机。

为进一步增强广告的实用性与信任度，Google引入了AI Explainer机制，即通过Gemini模型对广告商品或服务进行独立评估与信息整合，并在广告中展示外部化的解读内容。这一设计旨在通过透明化的信息呈现，提升用户信任感，同时所有广告仍保留“Sponsored”标识，确保广告与自然结果的归因清晰。

在Search主场景中，Google同样推出了两项AI赋能的广告产品：AI-powered Shopping ads和Business Agent for Leads。前者能够在用户搜索如“意式咖啡机”等高决策商品时，自动聚合广告主的最相关产品，并生成定制化买点说明，降低用户的选择焦虑；后者则将智能客服内嵌至广告中，用户可直接通过“Chat”按钮发起对话，获取基于广告主官网的实时回答，从而将浅层互动转化为高意向的销售线索或用户获取。

自2026年1月启动的Direct Offers项目也在加速升级，目前已有Chewy、Gap、L'Oreal等品牌参与。新功能包括：促销捆绑，即广告主可上传多种促销类型（如折扣、赠品、本地优惠券），由Gemini自动组合为最具吸引力的产品包；为UCP商家提供原生结账整合，缩短转化路径；以及向Booking、Expedia等旅游平台开放定向优惠能力，使其能在用户的AI辅助旅行规划中直接展示特价产品。这些举措旨在帮助广告主在AI搜索流量中，实现从高意向研究到完成交易的顺畅衔接，最终提升ROAS与LTV。